Разработка фирменного стиля и логотипа необходима организации в двух основных случаях:
— При создании нового бренда (основании новой компании) с уже известной стратегией развития. В этом случае фирменный стиль послужит выражением маркетинговой политики и поможет решать коммерческие задачи компании с первого же дня её работы.
— При переходе предприятия на серьёзный уровень, то есть появлении необходимости в узнаваемости и формировании собственного образа в глазах клиентов и партнёров: в этом случае фирменный стиль становится важным атрибутом роста организации.